文创+非遗｜培植文旅产业成就美丽乡村

人口外移、生态破坏、产业没落，这些现代化过程中的综合症曾经是许多传统乡镇面临的发展代价。

“新型城镇化”是中国本届政府完成社会主义现代化建设的历史任务和国家综合治理的重点对象。新型城镇化的模式有很多，但以开掘文化资源、发展文化城镇为目标的“文创造镇”是其中一种重要模式。

人口外移、生态破坏、产业没落，这些现代化过程中的综合症曾经是许多传统乡镇面临的发展代价。“新型城镇化”是中国本届政府完成社会主义现代化建设的历史任务和国家综合治理的重点对象。“新型城镇化的核心在于不以牺牲农业和粮食、生态和环境为代价，着眼农民，涵盖农村，实现城乡基础设施一体化和公共服务均等化，促进经济社会发展，实现共同富裕。”

一般来讲，一个国家和地区的聚集形态分为城市和乡村，以及城市和乡村之间的过渡地带。城市化是一个国家社会经济发展的主要目标和重要手段。城市分为商贸城市、工业城市、商务城市和文化城市四种形态。乡村以农业为主，也经历了不同程度的现代化提升和生态化的转型。城市与乡村的过渡地带往往是城市化发展的难题，西方社会用了上百年的时间去解决，先后进行了田园城市、花园城市和生态城市等理念探讨和实践摸索。这个过渡地带，在中国被称为“城乡结合部”或“小城镇”，一直是中国现代化建设中的“老大难”问题。

“文创造镇”是城镇化发展理念的根本转变。“文创造镇”以文化为出发点和目的地，以“文化立镇”为发展理念，以“经济搭台、文化唱戏”为行动主轴，将“人、文、地、景、产”五个面向作为城镇化发展的主要着力点，“找到土地草根的力量”，找到城镇化发展的文化宝藏，转变为城镇化管理和文化建设的核心资源，最终通过“文化故事”塑造城镇的文化品牌。

“文创造镇”是城镇化驱动要素的根本转变。文化产业的发展逻辑在于重视开发文化的无形资产，运用文化力去改造传统的物质要素，将文化资源、文化资本、知识产权、符号价值作为城镇化的重要生产要素。“文创造镇”的战略就是要转变传统工业兴镇、制造业代工兴镇的物质主义为文化主义。

“文创造镇”是城镇化发展主体的根本转变。“文创造镇”注重自下而上的文化主体的营造，在推动农民转变为市民的过程中，注重“文化市民”身份的塑造；“鼓励社区居民为创意人士，发动广泛的民众参与，创造多元的社区文化特征”；鼓励民间社区参与，鼓励独立艺术家介入社区共建，增加城镇化区域中居民之间、游客与本地人之间的互动和沟通的公共空间，打造创意社群和文化聚落，营造城镇化的“创意阶层”。“文创造镇”的根本是“文化化人”，要将中央的政府资源转移给基层的社区民众，协助民间团体建立自治权力模式，并且让城镇社区自己负责，凝练社区生命共同体，实现充分的社区自治。

“文创造镇”是城镇化发展空间的根本转变。“文创造镇”就是要提升城镇社区的文化设施，改善其文化资产和文化环境；要深入辅导城镇的文化创意，设计独具魅力的深度文化体验计划；要实施国家层面的城镇营造培育计划，将“老街再造、文化商圈开发、社区修景、环境美化”等公共行为和商业行为综合考虑。

中国式“文创造镇”是新时期中国推动新一轮的改革开放、城市化运动征程上的新号角。“文创造镇”要凝炼城镇文化共识和价值认同，着重城镇社区共同体意识的培养，要提升居民参与公共事务的能力，要通过落实底层民主去建立一个公民社会。

中国式“文创造镇”要借由文化产业的策略，透过乡镇文化资源的调查、环境空间美化、地方特色艺文活动等计划推动与执行，经由地方特色的塑造，创造体验的观光消费。为了丰富文化体验的各种条件，必须保存、开发乡镇文化特色和传统，包括工艺、美食、文化展演馆、古迹、民宿、节庆活动、建筑与人文景观、地方人情味等。在这种生产模式中，要求城镇民众一方面从事城镇产业创造，同时也保护和经营生活条件；除了经济收入，同时得到更好的生活环境。

“文创造镇”的关键在于文化能力和创意精神的培育。本土创意的激发与外来创意的整合，培育“创意阶层”，形塑“文化聚落”，就成为“文化造镇”的首要任务。

总之，在“文创造镇”战略推进下实现的一种新型城镇，是以GCP（GrossCulture Product，国民文化总值）为发展目标的城镇。在这样的城镇里，在经济发展和物质繁荣的基础上，共享的文化空间、可参与的文化活动、可消费的文化产品成了衡量人们幸福生活的主要指标。

注：本文来源网络

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